29/03/2024
Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu ngày càng hướng đến tiêu dùng hiện đại, xanh hóa và tiện lợi, ngành công nghiệp bao bì đã không còn là “bộ phận hậu cần” đơn thuần mà vươn mình trở thành một thị trường chiến lược, có tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ và đóng vai trò quan trọng trong chuỗi giá trị sản xuất – thương mại – tiêu dùng. Không chỉ phục vụ mục đích bảo vệ sản phẩm, bao bì ngày nay còn mang theo thông điệp thương hiệu, nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng và góp phần thúc đẩy doanh số bán hàng. Vậy điều gì làm nên sức hút bền bỉ của thị trường bao bì? Đâu là xu hướng, cơ hội và thách thức đặt ra cho doanh nghiệp ngành này?
Theo thời gian, do nhu cầu tiêu thụ của các mặt hàng tiêu dùng như thực phẩm đóng gói, đồ uống đóng chai và dược mỹ phẩm ngày càng tăng cao, dẫn đến việc gia tăng các sản phẩm bao bì. Giờ đây, bao bì không còn đơn giản chỉ là vật để chứa đựng sản phẩm mà đã trở thành bộ mặt đại diện của các thương hiệu và nhà sản xuất giúp đưa sản phẩm của họ nổi bật dễ dàng tiếp cận với người tiêu dùng nhanh hơn. Chính vì vậy, bao bì càng nổi bật và bắt mắt thì sẽ càng thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng.
Nắm bắt được tâm lý đó, nhiều thương hiệu đã không ngần ngại đổi mới và sáng tạo các thiết kế bao bì của mình nhằm mang lại cảm giác mới mẻ và kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng. Trong số các loại bao bì được thiết kế và phát triển trong thời gian gần đây, bao bì giấy là loại sản phẩm phổ biến và được nhiều doanh nghiệp lựa chọn nhất tại Việt Nam cũng như các quốc gia khác trên thế giới.
Tốc độ đô thị hóa và mức sống ngày càng nâng cao kéo theo sự bùng nổ của ngành hàng tiêu dùng nhanh, thương mại điện tử, dịch vụ giao hàng và mua sắm online. Điều này đã tạo ra nhu cầu khổng lồ về các loại bao bì tiện lợi, đảm bảo tính thẩm mỹ, an toàn và dễ tái chế. Từ bao bì thực phẩm, dược phẩm, mỹ phẩm, sản phẩm công nghiệp đến bao bì điện tử – tất cả đều cần đổi mới liên tục về cả thiết kế lẫn công năng.
Không dừng lại ở thị trường nội địa, các hiệp định thương mại tự do đã mở đường cho ngành bao bì Việt Nam vươn ra thị trường thế giới. Theo nhiều dự báo, ngành bao bì tại Việt Nam có thể đạt tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) từ 12–15% mỗi năm trong giai đoạn 2024–2029. Đây là một trong những con số cao nhất trong khu vực Đông Nam Á.
Thị trường hiện đại không chỉ cạnh tranh về chất lượng sản phẩm mà còn là cuộc đua về hình ảnh, cảm xúc và trải nghiệm. Bao bì, với vai trò là “giao diện đầu tiên” của sản phẩm, đã trở thành một công cụ marketing quan trọng, giúp doanh nghiệp:
Truyền tải câu chuyện thương hiệu một cách tinh tế qua hình ảnh, màu sắc, kiểu dáng và chất liệu.
Gia tăng giá trị cảm nhận và sự tin tưởng của người tiêu dùng.
Tác động đến quyết định mua hàng ngay tại điểm bán hoặc trên nền tảng thương mại điện tử.
Đặc biệt, trong các ngành như mỹ phẩm, thực phẩm cao cấp, dược phẩm hay thời trang, thiết kế bao bì đẹp và sáng tạo có thể đóng vai trò quyết định sự thành công của sản phẩm.
Người tiêu dùng hiện đại ngày càng quan tâm đến các yếu tố bền vững và tác động môi trường. Do đó, những mẫu bao bì thân thiện như bao bì tái chế, bao bì phân hủy sinh học, bao bì làm từ vật liệu tự nhiên hoặc bao bì có thể tái sử dụng đang trở thành xu hướng phổ biến.
Doanh nghiệp bao bì đang tích cực chuyển mình bằng cách:
Sử dụng giấy chứng nhận FSC hoặc vật liệu nguồn gốc tái tạo.
Giảm lượng nhựa nguyên sinh bằng cách phối trộn với chất liệu tái chế.
Ứng dụng các loại keo dán, mực in, chất phủ không chứa dung môi độc hại.
Tối ưu hóa thiết kế để tiết kiệm nguyên vật liệu và dễ phân loại rác.
Tại Việt Nam, yêu cầu về bao bì xanh, bao bì đạt chuẩn xuất khẩu cũng đang được áp dụng nghiêm ngặt, mở ra cơ hội lớn cho các nhà sản xuất hóa chất, nguyên liệu bao bì phát triển những dòng sản phẩm hỗ trợ tối ưu.
So với các doanh nghiệp FDI, hiện tại trong nước có trên 300 doanh nghiệp giấy và khoảng 2.000 doanh nghiệp nhựa tham gia sản xuất. Tuy nhiên, đa phần trong số đó là doanh nghiệp quy mô nhỏ, công nghệ lạc hậu, mẫu mã chủng loại sản phẩm còn đơn điệu, chưa đáp ứng được yêu cầu ngày càng cao của khách hàng. Các doanh nghiệp bao bì Việt Nam còn hạn chế về trình độ công nghệ, kỹ thuật sản xuất, chỉ có một vài doanh nghiệp nội địa lớn mới có đủ sức cạnh tranh.
Sự bứt phá về công nghệ in ấn, cán màng, phủ bề mặt, tạo hiệu ứng đặc biệt,... đã làm thay đổi diện mạo bao bì hiện đại. Các giải pháp như:
In UV định hình cho hiệu ứng nổi, nhám, ánh kim, cát, tuyết…
Cán màng mờ, màng bóng, màng hologram tăng thẩm mỹ và khả năng chống ẩm.
Keo dán công nghiệp cho khả năng bám dính vượt trội, kháng nước, kháng hóa chất.
Tất cả đều giúp bao bì không chỉ bền – đẹp – hiệu quả, mà còn mang lại giá trị gia tăng cao cho sản phẩm đóng gói. Đặc biệt, các dòng hóa chất tiên tiến từ T.T.K đã và đang đồng hành cùng nhiều nhà in – nhà sản xuất bao bì trong quá trình nâng cấp chất lượng sản phẩm, tối ưu vận hành và đáp ứng xu hướng xuất khẩu.
Với kinh nghiệm chuyên sâu trong ngành keo công nghiệp, Hóa chất T.T.K tự hào là đơn vị cung cấp nguyên liệu kỹ thuật chất lượng cao cho ngành in ấn và bao bì, bao gồm:
Mực in hệ nước, mực in lụa, mực in silicone, pigment cho vải
Keo dán giấy, keo cán màng, keo phủ bóng hệ UV, phủ mờ – độ bám cao, ít mùi, dễ thi công.
Vecni phủ UV định hình cho các hiệu ứng cao cấp trên bao bì giấy mỹ thuật, nhãn chai, hộp quà tặng.
T.T.K không chỉ cung cấp sản phẩm mà còn hỗ trợ kỹ thuật tận tâm, phối hợp cùng khách hàng thử mẫu, test in, cải tiến công thức để đảm bảo hiệu quả ứng dụng tốt nhất trong điều kiện sản xuất thực tế.
Dù đầy tiềm năng, thị trường bao bì cũng không thiếu thách thức. Các yêu cầu về tiêu chuẩn quốc tế, xu hướng “custom hóa” bao bì theo từng sản phẩm, sức ép về giá thành và thời gian giao hàng đang buộc các doanh nghiệp bao bì phải không ngừng đổi mới. Việc chọn đúng đối tác cung ứng nguyên liệu – hóa chất có thể quyết định thành bại của một chiến dịch sản xuất bao bì mới.
Ngoài ra, yêu cầu ngày càng cao về khả năng truy xuất nguồn gốc, chứng nhận an toàn vật liệu, tiêu chuẩn xuất khẩu cũng đang đặt ra bài toán đầu tư dài hạn cho cả doanh nghiệp sản xuất bao bì và nhà cung cấp hóa chất.
Thị trường bao bì đã và đang khẳng định vai trò quan trọng không thể thay thế trong toàn bộ chuỗi giá trị sản xuất – thương mại – tiêu dùng hiện đại. Bao bì không chỉ là phương tiện bảo vệ sản phẩm, mà còn là yếu tố tạo dựng thương hiệu, truyền cảm hứng và tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm. Với sự đồng hành của các đơn vị cung ứng hóa chất như T.T.K, các doanh nghiệp ngành bao bì hoàn toàn có thể tự tin bứt phá – sáng tạo – bắt kịp xu hướng toàn cầu.
